كيفية اكتشاف المحتوى ضعيف الأداء وتحسينه: دليل عملي 2025
المحتوى أصبح اليوم حجر الأساس في الرئيسية لنجاح أي استراتيجية تحسين لمحركات البحث. منذ عام 2014 وحتى الآن، تغيّرت قواعد اللعبة، وصارت الجودة والفائدة هما العاملان الأهم. ولكن السؤال: لماذا ينجح محتوى ويفشل آخر؟ وكيف يمكننا معالجة الصفحات ذات الأداء الضعيف؟
لننظر أولًا إلى هذا الرسم من Google Trends حول الاهتمام بمفهوم “تسويق المحتوى”:
تطور الاهتمام العالمي بمصطلح “تسويق المحتوى” على Google Trends
أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث
تؤكد تحديثات جوجل الأخيرة أن “أفضل محتوى ممكن” هو ما تتم مكافأته. ليست هناك وصفة سحرية، لكن كل صفحة يجب أن تقدّم قيمة واضحة، وأن تكون شاملة، دقيقة، ومحدّثة. المحتوى وحده لا يكفي لصدارة النتائج، لكنه المدخل الصحيح إليها.
ما المقصود بالمحتوى ضعيف الأداء؟
المقصود به الصفحات التي لا تحقق حركة زيارات تليق بمحتواها، أو التي لم تحصد يومًا زيارات عضوية رغم الجهد المبذول فيها. تشير الإحصاءات إلى أن أكثر من 90% من الصفحات على الإنترنت لا تحصل على أي زيارات من غوغل.
أبرز أسباب ضعف الأداء
- عدم توافق المحتوى مع نية البحث للمستخدم.
- استخدام صيغة لا تفضلها غوغل (مثل نص طويل لموضوع تفضّل له الفيديوهات).
- محتوى سطحي أو قصير مقارنة بالمنافسين.
- محتوى قديم لم يتم تحديثه بمعلومات جديدة.
- موضوع موسمي أو متعلق بحدث تاريخي انتهى.
- مشاكل تقنية: noindex بالخطأ، ضعف في الروابط الداخلية، أو عوائق في JavaScript.
- تكرار الصفحات أو استهداف نفس الكلمة بأكثر من مقال.
- غياب الروابط الخلفية خصوصًا في المجالات التنافسية.
كيف نكتشف المشكلات؟
الفحوصات التقنية
أول خطوة استخدام Google Search Console: عبر أداة فحص الروابط يمكنك التأكد من الزحف والفهرسة وحالة canonical.
كما يمكن استخدام إضافات كروم مثل Portent SEO Review أو SEO META in 1 Click لتحديد الوسوم والحالة الفنية بسرعة.
تحليل نية البحث ونتائج SERP
من الضروري مراجعة شكل النتائج عند الكلمة المستهدفة. مثلًا كلمة “محتوى دائم الخضرة”:
إذا كانت النتائج تهيمن عليها مواقع كبرى مثل Hubspot أو Ahrefs، فالمنافسة هنا تحتاج إلى محتوى أقوى وأكثر تميزًا.
قضايا التكرار
وجود أكثر من صفحة تستهدف نفس الكلمة يؤدي إلى ارتباك محركات البحث. استخدم site:search لتقدير عدد الصفحات التي تغطي نفس الموضوع.
طرق تحسين المحتوى ضعيف الأداء
- ضمان أن الصفحة قابلة للزحف والفهرسة.
- تحديث المعلومات باستمرار خصوصًا في المواضيع سريعة التغير.
- مراجعة نية البحث: هل يبحث المستخدم عن شرح، خطوات عملية، أم مراجعة فيديو؟
- جعل المحتوى أكثر شمولية وإفادة مقارنة بالمنافسين.
- صياغة عناوين وأوصاف تعريفية جذابة لتحسين معدل النقر.
- بناء روابط داخلية قوية بين مقالات الموقع.
- الحصول على روابط خلفية طبيعية تدعم الصفحات المهمة.
خاتمة
المحتوى ضعيف الأداء ليس نهاية المطاف. الأهم هو معرفة السبب: هل المشكلة في الجودة، التقنية، أم في عدم مواكبة نية البحث؟ عندها يمكن تعديل المحتوى أو تحديثه ليتناسب مع متطلبات غوغل والمستخدم. في 2025، تحسين محركات البحث لم يعد حيلة تقنية، بل هو عملية متواصلة من تحسين وتجربة وتطوير.
بقلم: أحمد عادل – أصول السيو
